品牌设计之所以能够给出品牌和产品的最终结果，是因为品牌设计不是狭义上的品牌形象设计，也不是品牌产品设计。品牌设计的真正理解应该是：品牌设计既满足企业的商业策略要求，又满足消费者的消费直觉感受需要，是一个从商业想法到品牌和产品成型，再到消费者接收这个品牌和产品后的直觉感受满足的过程。
在企业样本印刷前期，客户会提出多种诉求、对印刷效果和品质提出多点期许，而设计人员的工作很明确，那就是为客户谋求品牌形象。品牌设计绝对不是一个简单的形象设计或产品设计，企业样本印刷的品牌设计是一种战略性设计，进入企业的战略层面，与企业的完整商业战略保持一致。而完整的商业战略需要各个环节的策略配合，品牌设计作为其中环节之一势必需要完整的商业策略，与整体商业战略保持一致。
消费者对于企业样本印刷的直观感受来源于对品牌的认知，这其中包括消费习惯、品牌影响力、品质、以及宣传推广等。应该说，品牌事实上是一种感性的直觉认识，企业样本印刷设计中的品牌设计将无缝连接企业商业策略与消费直觉感受，实现理性逻辑推演与感性创造的完美融合。
