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2015年数字出版发展的趋势

时间：2015-01-13 13:39:36 来源：印刷资讯
字号：T|T
　　在2015年里，数字出版发展将呈现以下几个趋势：
　　中小出版企业将着重进行传统图书版权的数字版权运营，其未来定位是优秀数字版权内容提供商。这一定位基本上是原有业务的数字化延伸，因此在资源配置上不会成为企业的战略重点。
　　大型出版集团将对数字出版中的某些板块进行战略布局，以为此后的发力埋下伏笔。大型出版集团最大的优势之一是中小学教材教辅的出版发行，如果再加上上市融资的资金优势，这些集团在数字出版领域最大的战略举措应当是电子书包和数字教育及其相关产业链。如果战略布局得当，实施得力，在2015年该领域会初步显现业绩。
　　对未来数字出版将会造成重大影响的是近一两年来互联网巨头们如百度、阿里巴巴、腾讯对数字出版的巨额投资。数字出版说到根本，是以IT技术和互联网技术、互联网思维方式、互联网商业模式对传统出版业的重新塑造。在这样一个大背景下，传统的出版业事实上处于弱势地位。我国的百度、阿里巴巴、腾讯在一定程度上相当于美国的苹果、亚马逊、谷歌，它们具备IT技术和互联网技术、互联网思维方式、互联网商业模式，拥有足够大的用户群，分别在电子商务、搜索技术、社交媒体三个方面具有核心竞争力。它们进入数字出版，绝不是战术性介入，而是利用其已有资源，打造一个包括文化消费在内的涵盖社会各阶层各方面需要的商业生态系统。这样一个战略意图，将会对数字出版乃至整个出版传媒行业的整体格局都产生深远的影响。
　　预计在2015年，百度、阿里巴巴、腾讯的数字出版投资会初步显示出战略上的效果，它们会首先在网络文学领域中站稳脚跟，与电影、电视、动漫、游戏等进行对接互补，在未来几年中继续发展，最终将对整个出版业的产业格局发生根本性影响。
　　股权激励试点可期 管理创新水平升级
　　我国出版社转企改制以来，很多出版企业在经受市场冲击的同时，也体会到了市场竞争的积极意义。在此过程中，国有出版企业不断创新体制机制。预计在2015年，国有出版企业的体制机制创新将会进一步推进，会出现一些富有成效的创新举措，国有出版企业的经营管理水平将提升到更高水平。
　　2014年4月2日，国务院办公厅发布了《关于印发文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业和进一步支持文化企业发展两个规定的通知》，其中有两条会对出版企业的体制创新利好：“探索国有文化企业股权激励机制，经批准允许有条件的国有控股上市文化公司按照国家有关规定开展股权激励试点。”“对按规定转制的重要国有传媒企业探索实行特殊管理股制度，经批准可开展试点。”这些国家层面的规定为国有出版企业的体制机制创新提供了政策保障，指明了改革方向。
数字出版
　　预计在2015年，国有出版企业将在以下几个方面进行体制机制创新。
　　第一，探索实施股权激励、项目入股等激励制度，探索建立混合所有制企业组织形式。
　　预计上市的国有出版集团会探索实施股权激励、项目入股等制度，一些市场化程度较高、运营绩效优秀的出版企业也会在股权激励机制方面进行尝试。这种尝试既可能用于对出版企业内部员工的激励，也可能用于和民营图书策划发行机构的合作。这种方式一方面会激发企业内部员工的积极性，另一方面会将企业外部的优秀资源吸纳、整合进来。
　　第二，人事薪酬制度改革与创新将会大大提速。
　　目前出版业整体收入水平处于各行业的中游水平，这样一种薪酬水平很难吸纳到一流人才，也就很难提高出版产业的经营管理水平和经营绩效。预计2015年，国有出版企业会在充分借鉴其他行业经验的基础上，在用人制度、分配制度上进行全方位创新，逐步建立具有市场竞争优势的绩效考核办法和薪酬福利制度。
　　第三，经营管理体制机制上的创新也将成为重要趋势。
　　越来越多的出版企业发现，要想激发企业和员工的活力，经营管理体制机制的创新也是很关键的。预计2015年，经营管理体制机制上的创新也将成为重要趋势。比如，传统出版企业在向新媒体领域拓展的过程中，新媒体部门的设立和运营，无论从领导到员工的选拔，还是从理念到经营管理体制机制的确定与设计，都将完全按照新媒体的特性来进行。再如一些实施品牌经营战略的出版社，要想将战略落到实处，有可能会设立品牌管理委员会、品牌经理等机构和岗位，还可能会制定品牌战略管理制度体系，使品牌经营和创新机制得以激活。
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